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什么是病毒式广告与营销

3624 2015-08-15

病毒式广告”对于大家来说,都不陌生,随着网络的发展,病毒式广告常被用于进行网站推广、品牌推广等,又被称为“病毒营销”!

病毒式广告是指通过用户的社会人际网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说,通过提供有价值 的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。一旦成为了病毒式广告,也边在无形中对品牌进行了病毒式的传播,品牌宣传 作用十分明显。


理论家说:时间段、内容幽默、音乐节奏快是成功三要素。实践者说:能激起受众好奇心的广告才是成为“病毒”的关键。更专业一点说:就是找到营销的引爆 点,如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键 ,而营销技巧的核心在于如何打动消费者,让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去,让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。病毒广告是网 络营销方式中性价比最高的方式之一,深入挖掘产品卖点,制造适合网络传播的舆论话题。引爆企业产品病毒式的传播,效果非常显著。


近几年来,越来越多的视频广告加入战局,企图在“病毒式广告”的蛋糕中分一杯羹,但真正引起话题的作品寥寥。英国《市场营销周刊》近期公布的市场调查表明,年轻消费者投入更多的精力和时间在互联网上,他们对信息的接收更为敏感,不喜欢被动地接受广告。


在社交网络时代,品牌要抓住口味挑剔的年轻消费者,它们所制作的“名片”,真是需要更好的创意、更多的惊喜。


在微信朋友圈,也出现过大量的病毒式广告。这些被病毒式传播的信息,更多的也属于“病毒式广告”的范畴。举一个例子:小编相信,你的朋友圈,也一定出 现过:上半年被疯狂转发的一条朋友圈病毒式广告:坚持建议国家改变贩卖儿童的法律条款,贩卖儿童死刑。反正小编的朋友圈被这个“病毒”入侵了,该条信息的 大量转发,已经构成了病毒式传播。事件背后,有微信公众号发文指出,部分信息下附有珍爱网推广链接,朋友圈接力转发此事是在帮它赚钱。可见病毒式广告的威 力确实很大。


抛开该病毒式广告利用广大公众对拐卖儿童行为的痛恨,来达到病毒式传播的目的,它就是一则成功的病毒式广告,它胜在抓对了点,而这个点就是:大众对拐 卖儿童行为的痛恨!企业如果想要制造病毒式广告,就必须抓住用户(消费者)的心理,能够引发用户内心共鸣的广告才有可能被病毒式传播,成为真正的“病毒式 广告”。


就如安迪.沃霍尔所说“每个人都能成名15分钟” ,如今的互联网时代,每个人都有可能在网络上秀一把,然后瞬时被人们关注,幸运的变成了苏珊大妈、犀利哥和凤姐,不幸的就迅速淹没在海量信息当中,消失得 无影无踪。这也是“病毒式广告”的魅力所在,你永远也不知道哪一刻它突然就火了,就被病毒式传播了。

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